四通公司品牌策略建设

  在以往的市场竞争中，企业通常采用的品牌策略不外乎统一品牌策略与多品牌策略两大类。

 这两种品牌策略的选择各有利弊。统一品牌有利于新产品开拓市场，降低品牌宣传费用；有利于企业创建知名品牌。缺点是：某项产品一旦出现问题则会泱及其他产品；把所有产品冠以统一的品牌，很难突出产品各自的特色，特别当产品之间关联度较低、差异性较大时尤为明显。

而多品牌策略则能较好地突出品牌个性，个别品牌失败不会影响其他品牌产品的声誉。缺点则是：新产品无法得到公司现有成功品牌的带动；宣传费用高。

联想到公司目前的实际，既有四通搬家这样逐渐被消费者所认可的统一品牌，也有放心、裕民、北辰等被许多老客户所拥戴的品牌。这些品牌，共同构建了目前我们在搬家领域和物流配送领域的优势地位，占有了较大的市场份额，我们走的是多品牌集合的统一品牌之路。其实，不管是统一品牌也好，多品牌也好，最终还是要依靠我们的优质服务，在客户中形成良好的口碑，形成他们对我们品牌的忠诚度。这样一来，公司才能有更加广阔和长足的发展。